Site nou sau optimizarea celui vechi? Cum decizi fără să arunci bani

Mulți patroni ajung în același punct: site-ul are câțiva ani, arată învechit, nu aduce cereri și nimeni nu mai știe parola de la el. Decizia pare evidentă, faci unul nou. Dar „nou” și „mai bun” nu sunt același lucru, iar o refacere făcută greșit poate să-ți scadă vizibilitatea în Google în loc să o crească.

Întrebarea corectă nu e „e vechi sau nu?”, ci „ce anume nu merge?”. Pentru că unele probleme se repară în câteva zile pe site-ul existent, iar altele nu se repară niciodată fără să o iei de la zero.

Ce ai de pierdut dacă refaci greșit

Un site vechi, oricât de urât, are ceva ce unul nou nu are: istoric. Google îl cunoaște, are poate câteva pagini care apar pe căutări și câteva link-uri de pe alte site-uri care trimit spre el. Când refaci site-ul și schimbi adresele paginilor fără să-i spui lui Google unde s-au mutat, istoricul ăsta se pierde.

6 semne că ajunge o optimizare

• Site-ul arată decent pe telefon și se încarcă rezonabil.
• Apare în Google pe numele firmei și pe câteva căutări, chiar dacă pe pozițiile din spate.
• Ai acces la el și îl poți modifica fără să depinzi de un singur om.
• Problemele sunt mai ales „invizibile”: titluri lipsă, fără sitemap, fără Search Console, fără măsurare.
• Textele sunt depășite, dar structura paginilor e în regulă.
• Platforma pe care e făcut încă primește actualizări de securitate.

În cazul ăsta, refacerea ar fi bani aruncați. Ce-ți trebuie e o listă de reparații: titluri și descrieri, paginile de servicii completate, Search Console și sitemap, fișa Google, urmărirea cererilor, texte rescrise acolo unde nu conving.

6 semne că ai nevoie de un site nou

• Pe telefon trebuie să mărești cu degetele ca să citești ceva.
• Se încarcă atât de greu încât oamenii pleacă înainte să vadă ceva.
• Nu ai acces la el sau e prins într-o platformă din care nu poți pleca.
• Platforma nu mai e întreținută sau are probleme de securitate cunoscute.
• Serviciile s-au schimbat atât de mult încât ar trebui rescrisă aproape fiecare pagină.
• Orice modificare mică costă mai mult decât ar trebui, pentru că totul e cârpit.

Testul de 10 minute

Fă-l acum, pe telefonul tău, nu pe laptop. Majoritatea clienților tăi te văd de pe telefon.

Dacă ai „nu” mai ales la primele trei și la acces, baza e stricată și merită un site nou. Dacă ai „nu” mai ales la ultimele patru, baza e bună și ai nevoie de optimizare: conținut, SEO tehnic și măsurare. Asta e și vestea bună, pentru că e calea mai rapidă și mai ieftină.

Varianta de mijloc, des ignorată

Uneori răspunsul e „amândouă, în ordine”. Optimizezi acum ce se poate repara repede (Search Console, fișa Google, titluri, măsurare), ca să începi să aduni date și cereri. Între timp construiești site-ul nou, iar la lansare muți totul cu redirecturile făcute corect. Așa nu stai trei luni fără nimic în așteptarea site-ului perfect.